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广告设计是做什么的投放广告的目的设计制作宣传 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
商品经济的繁荣带火了广告活动,广告设计也因此成为设计中一个不可或缺的重要领域。今天这篇文章的主人公就是一位活跃在广告设计领域的业界精英,他的名字叫姜伯麟。   作为2019年全国“金典”广告设计大赛一等奖、2018年中国现代广告创意奖一等奖等重要奖项获得者,姜伯麟擅长商业广告设计,具有很高的广告创意水平,在广告圈享有极高的知名度。   “商业广告无论其形式、内容、载体如何变换,其本质一定是以商业活动为目的,说服受众进行消费为成就的传播行为。”在广告行业摸爬滚打多年,姜伯麟对广告设计工作的认知可谓极其精准。不过,他表示,在互联网技术高度发展和信息过量的当今时代,人民对广告内容展现形式和表达态度变得格外挑剔,因此,广告设计已成为了一种“艰难的说服”。   据姜伯麟介绍,他大学毕业后,出于对广告行业的好奇和向往,他到辽宁弘宇经纬广告传媒有限公司做了兼职学徒,一边做一些制图、排版的工作,一边学习广告策划与设计。“或许是天分的原因,我对广告设计有一种天然的敏感。如何切中主题,如何选取素材,如何进行渲染,带我的老师稍加点拨,我就很快就可以上手,所以带我的老师都很喜欢我,做项目都愿意带着我。”回想刚入行的时候,姜伯麟脸上洋溢着幸福的微笑。   两年后,学业初成的姜伯麟开始了职业化的广告设计之路。“我真地太热爱这一工作了!每一接到案子,我就会兴奋地一头扎进去:行业背景、企业背景、产品情况、消费群体、竞品信息等等,我都会展开深入的调查和分析,寻找创意和设计灵感。每每这个时候,我觉得自己像一个运筹帷幄的将军,也像一个叱咤风云的商界大佬,有一种无可言说的成就感。”姜伯麟说。   一路走来,怀着一腔热爱和执着,凭着对广告、对客户需求的精准把握和认知,姜伯麟为受众呈现了一个又一个经典的广告瞬间,为广告主打造了一次又一次的精彩营销。如今的他已经小有成就,不仅拥有一家自创的广告科技公司,而且多次捧得专业大奖。   谈及在专业上的感受和感悟,姜伯麟认为,从事广告设计这一行业对于人的综合素质要求很高,不仅要文化积淀深厚,还要对当今流行趋势、流行要素敏感,更重要的是,要有极强的感悟力和同理心,能够抓住人们心理的共鸣点。姜伯麟回忆,几年前,他为一家食品企业做一则节日礼包的广告设计,按惯常的思路,一般此类广告都打喜庆牌、团圆牌,宣传送家人送亲朋的理念,但是,联想到现在的年轻人对于传统节日的淡然态度,人们对于曾经的节日气氛的怀念,他将广告的主题确定为“大大的礼包让我想家了”,以温暖而又带忧伤的音乐和画面,营造一种与思念的情调:想家想妈妈小时候,她总为我买来大大的节日礼包,如今我长大了,我要带着熟悉的礼包、熟悉的味道去陪她。这一广告大获成功,为广告主带来了高达8倍的销售增长。   熟悉姜伯麟的人都知道,这一广告的成功绝非偶然,这是他多年来在知识体系和社会文化方面全面涉猎、不断积淀的结果,他总是能敏锐地感知和捕捉社会的情感共鸣点,并以精当的语言、画面和音乐进行经典地呈现,引来叫好声一片。   姜伯麟说,现在大家常说不忘初心,他很认可,它告诉人们任何时候不要忘了最初起程时的梦想和追求。但他现在常对身边的朋友和下属说的是,“对我个人而言,我觉得我是初心已偿,我最初入行就是想要开开心心做一个广告人,用自己的创意和技术展现品牌或产品要表达的东西,现在我的愿望已经达成了,我的每一天都在享受着做一名广告人的幸福和满足感,我只想这样的日子一直延续下去。”   据姜伯麟介绍,这些年,他与很多企业合作过,其中包括浙江天猫网络有限公司、北京汽车股份有限公司、重庆龙湖地产发展有限公司、361集团等国内外知名企业。这些企业的文化、产品理念、经营思想让他学到了很多东西,同时,他也以自己独特的视角和解读,强化和凸显了这些企业的独有文化属性和特征,这让他有一种强烈的成就感和自豪感。   “在我看来,好的企业、品牌和好的广告是一样的,它需要了解自己的受众,但不是简单的迎合受众,而是要做到消费、文化、理念等层面的引领,宣扬正能量、良好的社会文化传统等。”姜伯麟表示,这也正是多年来,他在进行广告设计时一直坚守的原则,他不奢望他的作品都是精品,但是他希望他的作品都是能传递温暖和美好、拼博与上进、感恩与感动等让世界更美好的情感和体验。因为在他看来广告是艺术与技术的结合体,而艺字,包含着太多精神层面的东西,他希望他的艺里面有丰富的内涵和能量,进而借助技术将它们传播出去,传递给更多的人。(吴兴)   商品经济的繁荣带火了广告活动,广告设计也因此成为设计中一个不可或缺的重要领域。今天这篇文章的主人...   面对突如其来的疫情,年轻的新生代们铁肩担道义,勇敢冲向前,他们不惧艰难困苦,克服重重困难,展现...   街电CEO万里于2月23日晚间发布内部信,称疫情让行业遭遇了巨大损失,街电也不例外。他号召员工应对压力和...   2月18日,最高人民法院印发了《关于新冠肺炎防控期间加强和规范在线诉讼工作的通知》(以下简称通知),《...   在这个特殊时期,不少人开始专注居家生活,走进厨房,开启花式秀厨艺之路。以前的朋友圈晒旅行、晒;现...   新型冠状病毒来势汹汹,但是它依然可防可控。采取有效的措施预防,戴口罩、勤洗手,给自己居住、生活的...   感谢黄师傅为疫区再次献血,我代表徐州市红十字会对您的爱心行为表示由衷的感谢和崇高敬意,相信您的善...   也许买了房会过得苦一点但是将来的收入,一定会大大超过现在的预期优秀的人是会被眷顾的买房子买一个...   蛰伏了一个冬天,你是不是也在等待一个春暖花开?万物复苏的季节,总有好事发生!为感谢广大消费者的支...
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