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广告设计需要学什么广告创意策划案策划九要素 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
09 广策 09075004 4 问:如何做好广告创意设计 答: 一、广告创意基本思路 1、 市场状况的概况 市场的基本走势与状况。 列出主要的直接竞争对手和间接竞争对手及其表现, 本品牌在市场 上的状况,市场的机会点与问题点。 2、 目标消费者的概况 目标消费者的社会特征、消费心理和消费行为。消费者用它做什么以及怎样用。 3、 产品或服务优势 有哪些优势,最大的优势或特点是什么,最好按其重要性进行排队。也可以说明该产品最大 的弱点是什么,产品或服务定位即在消费者心目中的位置。 4、 亟须解决的广告问题 本次广告需要解决什么问题, 营销问题或广告问题。 比如说是使消费者知道换新包装还是增 加了一个新功能。 5、 广告目标 本次广告要实现的任务或要达到的效果,如传播效果,销售效果。如知名度提高多少个百分 点,消费者在广告投放前后的态度差异等。 6、 利益承诺 广告提供给消费者什么样的利益与承诺,可以促进消费者改度,产生购买行为。 7、 承诺支持 有什么样的信息可以支持以上的利益承诺,而且消费者可以相信这些支持点。 8、 品牌描述 品牌的历史回顾, 广告要表现品牌特征或者品牌个性的什么方面, 广告要考虑到继承的品牌 资产或以前广告的元素。 9、 广告格调 广告输出的基调。是时尚的还是传统的,是科技感的还是人情味的,是强调冲击力的还是强 调亲和力。 10、法律与道德规范上的考虑。 11、媒介与预算上的考虑。 12、广告内容 综合以上的说明,简要说出本次广告想要表达的主要内容。 二、广告创意基本策略 1、USP 理论 2、品牌形象理论 3、定位理论 4、ROI 理论 5、共鸣理论 三、有效的创意表现的六条原则: 1、创意受到渠道容量的限制和受众接受量的局限,为了突出第一信息,创意表现必须简明 地说。 2、由于受众知识背景、经验背景的限制,创意表现必须通俗地说,通俗是一种力量,通俗 性是一种对等性。 3、因为只有差异才可以引起注意,留下记忆,产生新意,造就个性,所以必须差异的说。 4 形象化的创意可以提高的受众视听率,可以增加卖点的清晰度、可以增强产品的感染力, 所以创意表现必须形象的说。 5、广告创意表现,必须与产品或服务发生关联性、与目标消费者发生关联性。不是为了表 现广告而是为了更好地表现对象,所以必须关联的说。 6、因为真实性的创意是生命力所在,创意表现必须正确处理好创意的真实性与艺术性的关 系。 总之,好创意应该简明地说,通俗地说,差异地说,形象地说,关联地说,真实地说。
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