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近年来各大网络平台的兴起让很多人看准了互联网广告这一大块肥肉,作为一种全新的广告媒体,互联网广告的速度快效果理想简直成为了投放者的福音。今天给大家讲讲想玩转互联网广告你要了解以下   打个预告:互联网广告介绍为系列文章,今天的文章是第一期,下周三发送第二期:讲述物料内容,投放范围,以及投放精准度。敬请期待。   主要的展现形式有以下几种:banner(头图)、轮播图、专题、子链、彩链、擎天柱、动图等等;以上这些一般统称为投放“物料”。   广告平台的模式一般有DSP、SSP、RTB、AD Exchange等这几个解释起来比较复杂,不明白者请自行百度。笔者平时投放以RTB为主,也就是偏向SEM方向,DSP和AD Exchange略有了解,SSP基本没有用过。   绝大多数互联网公司的投放都是针对这一目的来做的。互联网广告投放从形式上来说分为线上投放和线下投放,从目的上来说分为获客和品牌。   “浏览广告,点击广告,留存网站,注册用户,付费行为”五步;每一步之间都有一定比例的损失,这也就是所谓的营销漏斗。5、品牌:   做渠道难免要跟乙方打交道,各种代理商、运营商和平台运营方,每个市场运营手里多少都会有一些渠道资源,如果连这个都没有,根本称不上是市场运营,充其量就是个人形步话机,在公司和乙方之间承担传话的任务,因为你投都没地方投,何谈筛选和搭配。   如何跟乙方谈价,维护关系,交朋友,在市场运营里都是学问,这个纯粹看个人能力,不涉及任何理论知识。   谈投放的时候,乙方大多都会拿出很酷炫的PPT,各种数据各种展示,市场份额用户量级,作为甲方,看的东西永远只有一个:ROI(投入产出比)。   之前看过一篇文章,是宫鑫老师的访谈,宫鑫老师(品众首席优化师)在文中提到了一个案例:虎扑步行街曾经有量发软文,都包含了一个词:艾菲迪克,这实际上是一个男性用品;这个团队在各种文库,贴吧,论坛大量发软文,刷用户的好奇度,然后用SEO和SEM做流量收割,靠这种方法每天能拿3-4万块钱的流量。   SEM和SEO都是不能打前站的,搜索竞价都是RTB的模式,如果单纯的买大词(产品相关,且检索量高的词),流量确实能打开,但是ROI极低,因为百度是个流量黑洞,量大但是纯净度低,而且大词的点击都非常贵,每天的消耗都很恐怖,而“艾菲迪克”这种小词/长尾就便宜得多(基本都是底价),属于精准投放,因为检索量极低,所以团队要先刷软文提高这个词的搜索量(批量发软文极其便宜,淘宝搜一下就知道),相当于人为放大了流量;这也是一种先做精准再放量的案例,通过简单的渠道组合达到了1+12的效果。   人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。
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