bob官网
优惠促销广告语包装设计教案试讲稿房地产主题活动方案家电促销活动 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
还记得2014年百合网的相亲广告么?在外婆的病床头,女主角穿着婚纱、挽着丈夫,含泪告诉外婆,“我结婚啦”。当年这则广告被骂声淹没,很多人都评论,难道女性的人生除了结婚就没别的了?难道女人结婚就是为了别人?广告触痛了很多女权主义的神经,不少女性都表示我们美丽、独立、大方,并不需要靠着男性的认可或结婚来实现人生“价值”。   从那以后不少跟女性有关的品牌,似乎看到了在这个性别似乎还不太平等的社会,女性开始显现出力量。无论是在话语权上还是在消费水能力上,越来越多的品牌开始用女权主义来包装商品和广告。   今年早些时候SKII的相亲广告刷爆了朋友圈,以“剩女”主题,讲述5位单身姑娘们,从不被父母理解到最后和父母和解。传递了女性的价值并不只是通过婚姻来体现,女性应该自由选择是单身还是结婚,不论是父母还是整个社会,都应该给予她们尊重。这个视频广告在优酷上的播放量达到了293万。   多芬也做了个女权主义的营销“我的美丽我说了算”(My Beauty, My Say),以职场女性为拍摄对象,将年龄、性别、职业等社会因素加诸于女性身上的世俗审美束缚,导致女生们不敢轻易的换发型,视频宣扬的“改头换面”并不是很大的事情,想换就换,自己说的算,视频上线 万次。   这些广告在拍摄创意上算不上新鲜,但是却宣扬的价值观触及到了女性消费者的痛点,受到了不少女性朋友的追捧。但别忘了,这是一支广告,并不是公益宣传片,有商业盈利的驱动。这背后正是凸显了“她”经济的崛起。   在新时代女性变得更有钱了,据统计,中国53%的女性有自己的信用卡,76%的女性有自己的银行账户,91%女性是家庭收入来源之一。钱多了,口袋松了,为女性购物提供了潜在的购买力。   服饰与化妆类产品行业,一直都是以女性消费者为主。伴随着消费升级的浪潮,女性朋友们敢于尝试新品牌,敢于支出,敢于消费,寻求高品质,并形成了一种“宁缺毋滥,宁贵毋贱”的潮流。而且女性做购买决策多源于自身喜好,而非功能需求。因此,那些被称为“剁手党”的也多是女性。   女性与男性消费差别也在逐渐模糊,从前“专属”于男人的汽车行业,也开始涌现出大批女性消费者,据《家庭用车需求研究报告及营销方法》女性车主占比不断提高,2010-2015年,这一比例从17%提升至29%。在家庭里,女性在买车方面逐渐开始掌握更多话语权。   当代女性尤其是千禧一代,拥有更多的收入和更多的机会,她们独立自主,同时有着旺盛的消费需求和消费能力。在某种程度上说,谁能取悦女性,谁就基本搞定了消费行业。因此品牌们开始以“女权主义”卖点,来瞄准中国市场的女性消费者,与她们建立情感上的联系。   通过宣扬这种女权主义,一方面是想彰显品牌宣扬男女平等的社会责任感;另一方面也是为了迎合消费者的心理,借助与中国传统的观念完全不同的“女权主义”,来让女性消费者掏腰包。毕竟营销最终的目的就是赚钱。   广告商利用女性赋权来营销产品,在消费主义的推波助澜下,大家看完广告所购买的,除了商品外,还有自我肯定与被赋权的认同感。   在营销效果上,我们以SKII举例。有数据统计,SK-II广告播出以后,网民的评价分成了三派:支持,中立和反对。总体来看,SK-II广告赢得了绝大多数的支持票,支持的网民占比高达82%,反对的占比只有2%。其中支持的女性网民占比高达87%。近60%的网民明确表示自己因为这支广告对SK-II品牌的喜爱度和购买意愿的均有提升。其中有高达90%的用户表示自己“路转粉”。   在这些参与调查的人群中,有非常大的比例来自一二线 岁以上、具备一定消费能力和教育背景、且热爱生活和自由的(单身)女性,这一群体都对SKII的广告表示认同,这说明SKII这条广告非常精准的传递到了其目标受众的视野中,进行了非常精准的营销。在这场营销战中,SKII的确赢得了口碑。   但在具体的销售数字上,我们还无法得知这场广告营销是否真的帮助SKII取得了盈利,因为就在广告发布不久前,SKII请了广大女生的男神霍建华当了大中华地区的代言人。无法断定销售额的提升是与明星代言有关还是与广告营销有关。   但随着越来越多的品牌将“女权主义”作为卖点,女性消费者是否还会为这样的广告来买单,这是个未知数,毕竟这些品牌是在贩卖女性赋权的意象(如解放、自由、独立),利用女权主义牟利,终究是一场商业行为,在这些广告里,很少看见男性的身影,这本身也是一种不正常。对于很多女孩子们来说,不用将自我尊重与肯定寄托在广告中,也可以获得属于自己的力量,这才是真正的女权。   这也给广告商们提了个醒,随着这类广告的增多,女性消费者可能会出现审美疲劳。在广告和营销里,用一次这种价值观就好。
推荐

广告设计幼儿教案广告策

2020-12-02

促销活动广告语模板促销

2020-12-06

店铺优惠活动广告词活动

2020-12-04

店铺优惠活动广告词促销

2020-12-05