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搜狐传媒讯 8月10日下午,中国广告长城奖文案奖小型媒体说明会在北京电通举办。来自搜狐网、《现代广告》等多家媒体记者和电通的多名创意人齐聚一堂,北京电通上海分公司藤岛淳ECD先生作为评委代表出席了这次会议并简要介绍设立文案奖的初衷以及评奖标准。   古人有云:小篆妙诘曲,波字美婀娜。优美的文字不仅是人们表达观点的工具,更是与世界沟通的有效途径。而在现代广告中,文字的力量更显得尤为突出。一个精妙的文案设计往往决定了该广告是否能被人接受和熟知,决定了该产品的市场定位和品位,决定了该广告是否能成功引领消费,因此,文案在广告策划当中扮演着极其重要的角色。   据悉,中国广告长城文案奖是由电通赞助的,目的是为了鼓励业界的优秀文案人。今年是文案奖第一年征集作品,各大广告公司推送作品踊跃参赛,其中最为惹眼的是本次评奖活动强大的评委阵容。来自业界诸多知名广告人及创意总监为本次评奖提供最权威的点评,分别包括北京电通上海分公司执行创意总监藤岛淳、梅高(中国)创意咨询机构总裁董立津、上海灵狮广告执行创意总监陈绍团、上海BBDO天联广告执行创意总监赖致宇以及上海DDB创意总监邓斌。   以上评委均是华语广告圈的资深广告人,且都是文案出身,更重要的是,对于很多文案撰稿人来说,他们可都是值得引为榜样的楷模人物。在终评阶段,长城奖的主席、以及监审也会加盟到评委之列。   在本次记者说明会上,搜狐网记者了解到,电通赞助设立文案奖的初衷绝对不是为了评奖而评奖那么简单而形式化,而是通过优选广告文案精品使得国内广告行业加强对文案的重视程度,加深业内文案人的交流。   不够重视文案——这是藤岛淳对中国广告业的切身感受。我问过其他的广告人,为什么中国广告业没有给文案应有的重视?答案是各种各样的,比如有设计出身的CD会说,文案他们也可以写。在藤岛淳看来,文案之所以至关重要,是因为他在一副成功的广告案例中担任着非同一般的角色,不仅仅是对产品功能的说明,甚至能根据撰稿人所写的文案牵引整个企划方向的改变。   所以在一本厚厚的长城奖作品集中开辟出一纸角落,安置由文案角度出发的好作品,就是重启重视文案的很好开端。   对此,藤岛淳先认为一个好的文案,至少应该具备如下四方面的要素:时效性、共鸣感、宣传性以及思想力。这就意味着好的文案不仅可以反应出时代特点、与时俱进,还能起到广告本身对产品或品牌切实的宣传作用;能通过文案本身的思想力度,投射到消费自身的个人经历和体会,从而引发他们的共鸣。   事实上,文案奖并不是什么新鲜事,也非电通首创。日本广告业在上世纪60年代成立了TCC组织(Tokyo Copywriters Club,东京文案俱乐部),每年都会颁发优秀文案奖,日本的文案撰稿人把这份荣誉当做职业生涯的一大目标。   TCC的文案奖分两类:资深文案奖和新人文案奖,就像在前文告诉你们的一样,入行十几年也都可以参加新人奖!以下就是获得了TCC最高新人奖的平面作品以及新人奖的TVC作品。自从有了TCC这个组织,日本的文案人才得到了很好的培养。藤岛淳先生也希望在中国把这个奖项好好地办下去并坚信中国有办好这个文案奖的文化土壤,中国人发明并发展了汉字,是个文字大国,连日文也深受中国汉字影响。正因为有这样坚实的文字基础,所以这个奖项一定会在中国有很好的发展前景。
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