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“今年的广告奖主题依旧是‘平面的力量’,因为我们相信,好的平面广告创意,不仅包含视觉的冲击和振动的力量,更应有一种让人接纳广告内容,并转化为实际行动的力量。”昨日,在广告奖决选阶段评奖现场,粤传媒董事、总经理兼广告分公司总经理赵文华说。   广州日报社60周年社庆之际,迈入第21个年头的广州日报华文报纸广告奖昨日进入决选阶段,由广告学界、业界精英人士组成的专家评审团,将在两天内评选出各奖项最终得主,评奖结果将于12月3日隆重揭晓。   “今年的广告奖主题依旧是‘平面的力量’,因为我们相信,好的平面广告创意,不仅包含视觉的冲击和振动的力量,更应有一种让人接纳广告内容,并转化为实际行动的力量。”昨日,在广告奖决选阶段评奖现场,粤传媒董事、总经理兼广告分公司总经理赵文华说。   作为中国内地第一个报纸广告评选活动,由广州日报报业集团发起的华文报纸广告奖今年已经迈入第21个年头。   本届广告奖专业评审团涵盖了专业媒体、4A广告公司、知名创意策划人和高等院校等领域的精英人士,由中国广告协会学术委员会、厦门大学教授朱月昌担任评审团主席。今年10月起,专业评审团全程参与了参赛作品的初评和复评。   赵文华说,“‘中国好声音’可以用3个月的时间培养一个杰克隽逸,我想华文报纸也可以打造广告界的‘中国好声音’。”   本届华文报纸广告奖设置营销盛典和创意盛典两个大项。创意盛典在去年打破保持了19年按行业分类进行奖项设置的陈规后,今年进一步完善奖项名称和奖项设置。   粤传媒广告分公司企划中心陈琳表示,今年创意盛典将广告文案拆分成标题和正文两项,还增设最佳广告创作团队奖,继续从广告作品的要素本身出发,从专业的角度进行评奖,同时也鼓励更多年轻的广告团队参加评选。   据悉,营销盛典和创意盛典的大奖得主,均可获得价值5万元的参与国际级别广告赛事参观名额。本届广告奖奖金总额高达20万元,还为获奖的案例及个人提供广州日报专访版面。   “评审团尊重每一幅作品,同时组委会也尊重评审团的专业意见。”评审团主席朱月昌说。昨日,在简短的开场仪式后,紧张的评 选随即开始。   “好,请各位评委开始发表意见。”在朱月昌的主持下,评委们反复观看参评作品,并围坐到一起讨论作品特点,最后进行投票。评选过程中,数幅作品在几轮投票后,有评委提出意见,评审团便重新讨论,直至确定结果。   朱月昌:今年按照广告实际制作的几个环节来设置奖项,从专业的角度,把平面广告诸要素里表现最好的东西拿出来,这是评奖的革新,评委们也都是站在广告奖的角度上来评,把作品放在最合适的奖项位置上,从作品本身出发,这是最专业的。   世新大学公共传播暨广告系副教授许安琪:我以前也参加过不少广告奖项的评选,这次对我冲击最大的就是,华文文化素养最好的地方还是在内地,地区的广告整体都在走视觉表现的路,关注的是布局,真正写文案的少了。这次参赛作品的标题,我觉得真是写得好。   第21届广州日报华文报纸广告奖自征稿以来,共收到来自全国多个省市的单位及个人参赛作品共计1288幅。专业评审团经过为期一周的评选,选出商业广告类作品124套、最佳新秀类作品38套。决选中,每个大奖奖项均设立金奖、银奖、铜奖以及入围奖。
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