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广告策划要素广告的营销目的分类的五个构成要素 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
广告设计的表现_中职中专_职业教育_教育专区。广告表现 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 一、展示 展示就是直接地、真实地把商品展 示在消费者的面前,给消费者留下深刻 印象。这种表现方法的要点是,一定要 渲染真实的和现场的感受,增加   广告表现 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 一、展示 展示就是直接地、真实地把商品展 示在消费者的面前,给消费者留下深刻 印象。这种表现方法的要点是,一定要 渲染真实的和现场的感受,增加人们对 其宣传产品的可信度,从而实现其最初 策划宣传的目的。 平面广告的设计表现 二、象征 不进行直接表现,它注重“意象”表达,注重自然中的人文内 容以及与人有关的象征,通过艺术化了的视觉形象来传达某种特 定的意念。 如红色象征、绿色象征生命、长城代表中国、 金字塔象征埃及。 我们走得更远 二、象征 为飞翔而存在 平面广告的设计表现 三、夸张 夸张是以现实生活为依据, 用丰富的想象力对画面形象的典 型特征加以强调和扩大,或改变 物体间的比例,以体现广告的创 意,使画面更具新颖、奇特和富 有变幻的情趣,从而达到吸引受 众注意力的目的。 文案:清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样? 文案:清洗你能够找到的全部织物。Bounce干洗的感觉怎么样? 三、夸张 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 四、幽默 幽默是有趣可笑而意 味深长的意思。它是以善 意的微笑,用夸张、比喻、 换置等手段,含蓄地传达 某种意念或商品信息。 四、幽默 平面广告的设计表现 五、对比 用对比的手法宣传商品,有两个含义:一是 实质性的对比,二是艺术手法上的对比。 对比广告是容易给人留下深刻印象的一种表 现手法。它是通过对同一产品的前后革新之比较, 或对同类产品的质量、性能及技术特点的比较, 再加上说理式的文字配合,图文相得益彰,最终 引导受众选择你的最新产品。 平面广告的设计表现 五、对比 平面广告的设计表现 六、图解 当广告需要突出地宣传商品 的内部结构、产品功能、主要成 分、使用方法或相关知识的 时候,往往要采用图解式的表达 手法。它节省了文字的解释,而 且有时比文字更加直观、准确而 易懂。 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 七、比喻 比喻就是将一种事物比作另一种事物,即“以 此物喻彼物”。用作比喻的称喻体,被比喻的称本 体。一般来说,喻体的形象与本体的某一特性应 有可比之处,比喻才可以成立。广告图形往往并 不是直接说明广告的主题,它是用比喻的手法来 点破真正广告的主题。 平面广告的设计表现 像第二层皮肤,防水泡贴能够防止穿新鞋所造成的水泡。 平面广告的设计表现 八、反常 反常就是有意违反常规,使之不合情 理,以致引起受众的惊奇和注意,给受众 以深刻的印象,从而达到广告传播的目的。 广告形象一经反常,不如往常那样一 目了然,由此引发人的好奇心会令人神经 兴奋。当从被颠倒的形象在感觉中重新倒 回来,不正常变为正常,迷乱变得清晰, 广告信息也在无意中被观者接受。 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 文案:我有许多事情可做。 文案:但是绝不会循规蹈矩。 平面广告的设计表现 九、拟人 就是把人以外有生命甚至无生命的物类人 格化,使之具有人的某些特性,用以表达广告 的主题,引起消费者对商品的注意,从而达到 广告传播的目的。 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 Madeleine 瓜果洗涤剂 萝卜宝宝 沐浴后的 的葱女郎 客户:TOeic商业考试 文案:试试用英语交流。 客户:TOeic商业考试 文案:试试用英语交流。 平面广告的设计表现 十、名作利用 就是利用著名的艺术作品包括绘画、 雕塑等,加以局部变异或置换,使之服务 于广告的需要。由于这些艺术作品已经在 人们的脑海中留下深刻的印象,加之局部 的变异和置换又能进一步引起受众的注意。 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 十一、悬念 现代社会人们每天都自觉不自觉地要接受来 自各方面的信息,也正由于此,人们对一些常规 的、多见的广告信息多表现出一种漠不关心的心 态。悬念广告的表现方法则是利用人们的好奇心 理,将常用的绘画题材和创意构想用于广告的表 现形式之中,先入为主地给受众一个不解的悬念, 而后吸引受众主动地去了解其中的情由,这便达 到了广告的目的。悬念广告再配上相应的广告语 一起推出其结果会更佳。 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 十二、 的特点是夸张的、有趣的、 生动的,它可以表现一些不宜于真人 完成的动作和语言。使用幽默滑 稽的人物表现,由于它活泼可爱的形 象容易受到人们的青睐,故容易引导 受众了解或促成购买行动。 但应当注意的是这种方法用得过 多或用得不当,会降低商品质量印象, 特别是在创意一些昂贵商品的广告时 要更加小心,不要给人留下轻浮、油 滑的不良印象。 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 十三、 空间 运用空间来表达主题,画面相当 透气、大方、简洁,在有限的画面上 表现出无限的空间来。这种方法侧重 画面的空间分隔与留白,如有的广告 画面三分之一,甚至二分之一以上是 空着的,画面是白色、黑色或中间色, 而主题又往往是放在正中、右上角或 左下用,或在上下角对称的位置上。 这种表现方法往往以神奇的恬静效果 吸引人,中国传统绘画史上有句古话: “画留三分空,生气随之来”,“密不通 风,疏可走马”,就是指空间,当然, 处理画面的空间时,应该有目的,目 的是为了加强主题的表现。 十四、改变 改变原来的 形状、颜色、形 式等往往会带来 新的创意。 平面广告的设计表现 平面广告的设计表现 十五、系列 系列广告以统一的表现手法和风 格树立统一的企业的形象或表达品牌 系列产品的一致性、可信性或诉求产 品不同的使用对象。系列广告特点具 有强烈的视觉冲击力。 令天空成为地球最美好的地方 令天空成为地球最美好的地方 平面广告的设计表现 令天空成为地球最美好的地方 平面广告的设计表现 日用品类金奖\最佳摄影奖\最佳美术指导奖 沙漠篇 平面广告的设计表现 海洋篇 平面广告的设计表现 村庄篇 平面广告的设计表现 浓雾篇 平面广告的设计表现 土地篇 平面广告的设计表现 第二节 平面广告的表现形式 平面广告的视觉表现形式主要是广告 图形,其共性为:都是通过视觉形象来表现广 告内容的,它主要用于平面广告。 平面广告图形视觉表现形式: 一、 具象图形: 它是用写实的手法表现的,其优点是能 够具体地说明所要表达的意念,是人们容易 接受的一种视觉表现形式。 平面广告的设计表现 二、 抽象图形 它没有具体的物象,只是以点、 线、面和符号等素材构成抽象的组合 来传达信息,而由受众通过联想来领 会其中的意念。 Coco de mer 性用品商店广告 文案:你感觉如何? 三、 综合图形 平面广告的设计表现 将具象的、抽象的素材组合在同一个画面之中,构成综合的图形。 平面广告的设计表现 广告表现手法和形式十分丰富,重要的是要新奇、典型、合理和表 现得生动与准确。 复习思考题 1、平面广告有哪些表现手法,它们各有哪些特点? 2、平面广告的视觉表现形式主要指的是什么?它分为哪几类? 创意执行七步骤 作业:利用所学的广告创意(讲观念、做概念、懂判断)的 创意思路,将全班同学分组,或自主设计,品牌名称任意选择。
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