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前数字广告行业高管蒂娜 斯里尼瓦桑 (Dina Srinivasan)的研究工作推动了监管机构对谷歌和 Facebook 发起的反垄断诉讼。   三年前,斯里尼瓦桑还是一位数字广告高管,对自己的工作感到厌倦,并为行业的黯淡前景感到担忧。三年后,蒂娜成为一名反垄断学者,其工作为新一轮针对大型科技公司的反垄断诉讼奠定了基础。   “感觉好像 Facebook 和谷歌会赢,其他所有人都会输。筹码完全在大头一边。”斯里尼瓦桑说。“我认为这一点大家都没有理解。”   斯里尼瓦桑没有学术背景,只是对数字广告有深入了解,还读过一些经济学书籍。她用一个新理论写了一篇论文,关于 Facebook 为提供免费服务而提取越来越多的个人数据、损害了消费者利益。今年她在另一篇论文中指出,谷歌在广告技术上的垄断地位允许其进行自我交易和内幕交易,但这在金融领域是非法的。   美国监管机构对科技巨头的巨大权力表现出越来越多的不安。但由于公司的复杂性和它们所参与的市场竞争,监管机构在如何提起诉讼方面遇到了困难。因为这些公司的许多产品都是免费的,所以要证明它们损害了消费者的利益也很困难。   纽约大学经济学教授托马斯 菲利蓬(Thomas Philippon)曾写过关于企业权力过于集中的文章,他评价说,“斯里尼瓦桑所做的工作让政策制定者能够澄清自己的想法,从莫名的不安状态集中到具体的细节问题。毫无疑问,她的作品很有影响力。”   二十年来,尽管科技公司巨头积累了更多权力,不断涉足新业务,吞并竞争对手,但美国监管机构在执行反垄断法时一直保持克制。但近几个月来,随着对科技公司巨头超大影响力的担忧日益加剧,引发了一连串反垄断诉讼,其中三起案件针对谷歌,两起针对 Facebook。   本月早些时候,纽约州总检察长利蒂夏 詹姆斯(LetitiaJames)在多个州对 Facebook 提起的诉讼中指责 Facebook 通过收购竞争对手非法压制竞争。她指出,消费者付出的代价是隐私保护程度降低。这种损害消费者利益的概念正是斯里尼瓦桑在论文《针对 Facebook 的反垄断案件》中的观点。   上周,德克萨斯州和其他 9 个州对谷歌提起反垄断诉讼,诉状中的许多论点与斯里尼瓦桑发表的论文《为什么谷歌主宰广告市场》相同。该诉讼称,谷歌控制了数字广告渠道的每一部分,并利用其优先考虑自家服务,同时充当 “两方球队和裁判员”。   今年 9 月,斯里尼瓦桑成为德克萨斯州总检察长办公室律师团队的技术顾问,负责对谷歌的调查。一位知情人士说,凭借她对经济和广告市场的了解,斯里尼瓦桑帮助起草了诉状。   “她是整个团队不可或缺的一部分,尤其是在我们完成诉状的最后几个月里,”德克萨斯州总检察长肯 帕克斯顿 (Ken Paxton)在一份声明中说。   法院是否采纳斯里尼瓦桑的法律论点仍有待观察。Facebook 曾表示,对其处理隐私和有害内容的担忧确实很重要,但这些都不是反垄断问题。谷歌表示,德克萨斯州发起的这起案件是 “没有道理”且 “毫无根据的”。   在监管机构瞄准科技巨头的同时,他们也在依靠像斯里尼瓦桑这种内部人士的帮助,从而将 20 世纪的竞争法应用于 21 世纪的科技和市场。   现年 40 岁的斯里尼瓦桑曾获得耶鲁大学法学学位。当她从法学院毕业时,创办了一家帮助当地企业购买线上广告的公司。斯里尼瓦桑把这项技术卖给了 WPP 的一个部门,并于 2012 年加入 WPP 子公司 Kantar Media 担任高管。   2014 年 6 月,Facebook 宣布将开始跟踪互联网用户的行为,以提高投放广告的针对性。“谁会同意让一家公司在互联网上追踪他们呢,”斯里尼瓦桑当时这么想。“他们之所以能够这样做,是因为他们拥有垄断力量,可以做一些明显违背消费者利益的事情。”   2017 年离开广告业后,斯里尼瓦桑撰写了一篇论文,探讨 Facebook 为何会成为垄断企业。这很快引起了监管机构的注意。2019 年 3 月,该报告发表一个月后,众议院反垄断小组委员会主席、党众议员戴维 西林 (David Cicilline)给联邦贸易委员会 (FTC)写了一封信,敦促该机构以反垄断为由对 Facebook 进行调查,理由包括斯里尼瓦桑的论文和其他材料。   今年,斯里尼瓦桑的一篇文章将目标又对准了谷歌。斯里尼瓦桑认为,谷歌几乎主宰了在线广告市场的方方面面,不仅代表着买家和卖家,同时又运营着最大的 “交易所”。   她认为,在线广告交易在很大程度上不受监管。谷歌的主导地位抬高了广告价格在德克萨斯州发起的跨州诉讼中,这一概念被描述为 “垄断税”。   犹他大学经济系助理教授马歇尔 斯坦鲍姆(Marshall Steinbaum)认为,斯里尼瓦桑的文章对最近向谷歌和 Facebook 提起反垄断案件的影响重大。斯坦鲍姆说,“她的论文明确指出了平台的实际运作及其竞争意义。这对于执法者很有帮助,而且她的观点显然与整个行业和事实情况相符。”
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