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促销活动方案现在广告行业好做吗广告设计 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
不过不幸的是,去年还是7.3高分的《欢乐颂》,第二部却以豆瓣5.2的低分结束。被冠以“业界良心”的制作团队正午阳光在超过50个商业植入的重压下,虽然赚够了广告费,却丢掉了这部IP的含金量,真正的得与失也许在《欢乐颂3》开拍时就会清楚了。   紧接着,黄磊的中国版《深夜食堂》再次口碑扑街,豆瓣分数2.3。我们做了个口碑分数图,大家可以感受一下国产烂剧当道的繁荣景象。   昨天某微信大号评论的标题是《100个黄磊,也救不了2.3分的深夜食堂》,其实是如今娱乐圈的半壁流量江山加起来也比不上一个小林薰吧。   无独有偶,中国版《深夜食堂》被吐槽最多的也是其中的商业植入,被网友称为“丧心病狂”。其实跟《欢乐颂2》比起来,《深夜食堂》的植入品牌不算多,据我们初步计算接近20家。   但在这部剧中,品牌广告出现的频次,以及制作方为了迎合广告主口味设计的蹩脚剧情,让观众倒足胃口。   以往他们都是一遍遍核算自家产品出现了多少次、多少秒,有没有跟剧情和主角深度绑定,这会儿应该巴不得品牌logo千万别露出来,别成为下一个统一老坛酸菜。   薇风面膜,之所以显眼是因为它虽然是个化妆品,但是在这部美食剧里几乎集集都出现。每次的植入梗都来得那么突然,而且硬得杠杠的,想不注意都难。   安居客,虽说网剧流行的广告形式是前贴、后贴、上下左右贴,但把广告条幅贴到剧里面真是让我们这些没有读过书的人开了眼界。   金龙鱼油茶籽油,安居客之后一个卖油的大广告毫无预兆地接踵而来。黑帮老大不知道出于什么细腻的情感突然送了两桶油给黄磊,原本惜字如金的黄老师一收礼高兴得竟然显露了逗贫的本色。   华为要感谢现在的手机实在是长得太像了,虽然频频露脸,有日程提醒功能的特写、有指关节敲击功能的桥段,但直到画面静止在这个logo上我们才看清是华为的植入。   国瓷永丰源,墙体广告、道具植入、角色口播各一次,但因为实在太冷门名字也不好记,所以可能很多人都没有注意。   不得不说,影视剧植入营销从一开始对观众产生潜移默化的影响,到后来被观众知晓并吐槽,再到今天严重影响内容的观赏性,是品牌方和制作方的急功近利导致的。   品牌方希望通过参与前期创作来达到深度植入,却将剧本改成了自己的广告片;制作方为了短期利益,一味迎合金主的需求,却忘记了真正的上帝还是观众。   《欢乐颂2》和《深夜食堂》这两部广告主预期极高的大IP遭遇失败,再次说明娱乐营销最具价值的是内容,内容,内容,如果连内容都没有了,那些所谓的露出时长、广告价值回报都将变成广告主自嗨的数字而已。
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