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小米手握两个高级别的入口,确实有广告变现的资本。小米要做广告,与360和猎豹是类似的。360私有化前,一个季度的财报利润达到8000多万美元。   而小米目前一年互联网服务的营收与360一个季度差不多,如果广告业务全面开启,还有很大的增长空间。   而且小米的生态比360完整,笔者的小米空气净化器就是通过小米电视的内置广告购买的。通过遥控器点击,二维码扫描就直接付款,而电视的地址已经绑定家庭地址,扫完二维码等送货上门就可以了,甚至比淘宝购物都方便。   但是,最重要的还不是财务上的好处。(财务规模我们后面计算),而是小米搞广告,搞互联网服务,把MIUI和硬件作为载体,可以给资本一个好故事。   小米公司自从成立以来就喜欢讲自己是一个科技公司,一个互联网公司,虽然其主要的业务收入来自于手机销售。   这是因为一个手机公司估值不会太高,以小米微博的利润,用制造业的市盈率去估值的话,投资恐怕早就跑了。而小米用互联网公司去估值,就可以获取较高的行业市盈率,才能把概念继续炒下去。   按照小米的说法MIUI累及装机量达到1.7亿,各种生态的活跃量也会有1亿,潜力巨大。不过,这个数字相比腾讯微信,阿里的淘宝、支付宝,百度的手机百度,百度地图,相比360的手机安全卫士还是少了点。累及装机量破亿的APP并不太少,而真正活跃的用户有多少才是有价值的。   而且从用户获取的成本看,手机百度、360装机成本极低,即使不是用户自己动手,要推广也不错几元钱。而小米的平台要推广需要造一个手机或者让用户刷个ROM才行,这个成本就高了去了。   BAT、360靠广告能有好看的毛利率,而小米是不行的。小米广告公司做起来,取得一定的收入,摊到小米的财报中,也是杯水车薪。不会给小米带来互联网企业那么靓丽的利润率。   同时,我们要看到,小米仅仅在MIUI中集成了部分广告,米粉就已经怨声载道,各种求屏蔽的要求。如果小米全面放开,那么这些广告是影响用户体验的。   同时,小米的装机量并非独一无二,小米如果找到一个体验与广告的平衡,华为必然也会搞,OPPO和vivo,联想与酷派会不会搞呢?   大家都搞,就意味着广告市场的竞争对手增多,小米的广告未必买的上价钱。搞点广告互联网服务成了手机企业的常态,小米的互联网估值也就存疑了。凭什么OPPO和vivo就不能是互联网企业呢?   所以,小米搞广告更多是给资本看的故事,是为下一轮融资的估值服务,或者为IPO的估值服务,核心的还是想要互联网公司的估值,而非改善财务状况。   不过,搞广告面临着竞争压力与用户不买账的风险,小米未必能如愿。这步棋是好棋还是臭棋,我们还需要再观察一段时间。   特朗普的竞选中对科技公司最不利的是他封闭的态度,第一是对人才,这与移民政策有关,第二是对制造回流,他说要把苹果生产线搬..[详情]   11月9日乐视召开投资者交流会上乐视网CEO贾跃亭现场除了回应乐视确实存在资金链问题,并表示乐视绝不会委身于任何一个第三方,..[详情]   11月6日,乐视控股CEO贾跃亭发布一封全员内部信,反思因节奏过快导致公司资金不足,宣布要停止烧钱扩张。[详情]
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