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经济的发展以及交通的便利使得如今的社会结构越来越动态化,越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上,如上下班、旅游、购物、户外运动等。户外媒体是以这些流动的消费者为受众,而传统的媒体却无法有效触及这些受众,但经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,目前已进入整合与提升的优化阶段。   户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”,户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”,越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强,种种因素激发着户外广告行业的超速增长。   随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起,户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛,已经成为城市经济发展的一个推动力,对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前,城市户外广告的形式越来越丰富多样,包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等,也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。   城市户外广告的投放主体是政府与广告商,虽然角度和立场不一样,但是都倾向于传播城市文化方面的内容,以期户外广告能起到很好的传播效果。户外广告除了能够树立品牌形象,进行消费者购买提示,促进产品购买之外,还能够展示城市经济,传播城市文化。户外广告的这些作用正是其本身信息内容的体现和发挥。能否有效地传播城市文化,主要取决于户外广告所传播的内容以及信息所展现的态度等。   城市户外广告的整体发展状况对于城市的经济、文化建设都具有重要作用。城市户外广告投放中存在的一般性问题是多方面的,它包括受众对户外广告的认可度不高,户外广告内容形式不够新颖丰富,数量较少,缺乏整体观念、地域特色以及人文关怀等,因此对城市户外广告投放进行全面规划与管理十分必要。城市户外广告的良好发展需要政府和广告商的共同努力:政府应加强对广告的规划管理,发展公益文化;广告公司应提高广告制作和管理的整体水平,发展创意思维。只有双管齐下,才能保证户外广告业的长远发展。同时,政府应当充分发挥城市特色与优势,大力设置和推广有区域特色的户外广告,这不仅能够提高城市知名度和美誉度,也能带动城市户外广告市场的整体发展。   现代国内户外广告正迎来蓬勃发展的大好时机,伴随着新技术、新观念和新思维,户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型,形成户外广告发展的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值。《2019-2025年中国户外广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》对户外广告行业发展态势作了详细分析,并对户外广告行业进行了趋向研判。欲了解关于中国户外广告行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国户外广告行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。   《传媒》是中国新闻出版业最高主管机构的权威刊物,中文核心期刊《传媒》杂志得到各级领导和业内众多专家、学者、同仁们的大力支持。权威解读行业政策、深入探讨学术新见、及时报道业界动态、精...   中研网是中国领先的综合经济门户,聚焦产业、科技、创新等研究领域,致力于为中高端人士提供最具权威性的产业资讯。每天对全球产业经济新闻进行及时追踪报道,并对热点行业专题探讨及深入评析。以独到的专业视角,全力打造中国权威的经济研究、决策支持平台!   2020建材机械制造行业深度调研及市场投资价值评估建材机械产业主要包括原材料产业(如铝锭、金属材料、专用泥土等)、...   家居建材市场供需情况如何?随着商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了2018年12月份全国建材家居景气指B...   2020中医药产业发展前景及规模预测中医药学是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。从文化学的角度研究中...   2020高等教育行业全景调研及未来发展趋势分析2018年8月28日,国家层面的高校“双一流”建设行动指南,在千呼万唤中正3...   五粮液市值冲破万亿随着白酒三季报行情开启,板块连日大涨,五粮液股价不断创新高。11月5日早盘,五粮液涨超2%,市值...   诊断试剂行业在国内为新兴行业,与欧美发达国家相比,发展相对落后。目前国内诊断试剂行业生产企业约300-400家,其中2...
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