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广告营销文案策划书广告策划的意义优惠活动语五要素包括哪些 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
如果不是创意来解决广告业务这个课题,而是用到策划的技术手段;那就真的需要用勇气去解决所有的历史遗留问题。当然我还想问题主一个暴露年龄的问题,所谓策划一支有效的广告,是广告个案还是整案?这种提问很大可能来自一个对广告概念认知模糊的广告业主。做给谁看,是个很关键很重要的问题。我在早期的整合营销策划公司里,便遇到这样的问题。不想深谈那家曾经就职的公司,我想说的是:很多企业主希望广告公司解决的问题,大于广告公司的业务范畴了。所以客户想解决怎样的问题,所谓的有效该怎么界定和量化其效果,就直接影响你所提的问题是否无解!广告是壹个靠想象力和技术体系完成任务的工作,理性和感性都有,但不应该在无解的问题上死磕。   所以怎样算是有效,这不是创意部门的问题,而是AE与客户需要提前沟通清楚的问题。先明确,再进入创意执行的阶段,会比较好。一支广告,是解决不了销量问题的。很多时候,这事儿有点像营销工作外包,但外人又不能把问题搞得很清楚且彻底解决,于是就诞生了产品经理,这种纵向深度很透彻的工作岗位,了解产品与上市途径还有销售策略,才能给问题定性;最近两年我经常用到合理利润这个说法,其实在现实中很难,不合理的利润规划和产品价格制定,其实是广告变得很难的原因之一。所以客户担心有效这个问题的时候,我觉得更大的关联便是利润率导致的市场机会、份额与接受度的问题。你要敢于和客户探讨这个问题。否则,谁也无法为效果负责....
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