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2011年东北三省广播广告年会在秋意盎然的吉林省长春市召开了,应吉林台的委托,我就今年全国广播广告行业的发展做一个简单的介绍,并对2010年全国的广播电台广告经营情况做一个回顾。   据国家工商总局统计数据显示,2010年全国广告经营额已达2340.5亿元,广告经营单位为24.3万户,广告从业人员148万人。在全球广告市场中所占份额为3.5%,已成为世界第四大市场,但我国广告业总体上处于较低的发展水平。广告营业额占国内生产总值的比例只有0.6%,低于世界水平,更低于发达国家水平。因此说,我们广告是大有作为的。虽说,2010年的中国广告市场还是受到了全球广告开支缩减的影响。全年投放增幅相比2008年、2009年来看有所放缓,但就广播广告的投放来看,逐年增长的势头依然强劲,根据国家广电总局研究中心提供的最新数据,2010年全国广播广告收入达到81.46亿元,比上一年增长12.79%。数据显示,2010年全国的新闻、交通、音乐类频率依然保持了在整个广播市场上的主导地位,合计占有78.2%的市场份额。与2009年相比,新闻、音乐、交通三类主流频率的市场份额差距缩小,三类频率的市场份额均在26%左右,音乐和交通两类频率的市场份额在连续攀升。   数据还显示:广播的主要目标受众——移动人群越来越年轻化、高端化。数据显示,2010年移动人群中25-44岁的中青年占76.2%,受过高等教育的占70.6%,半数的移动人群收入超过5000元;优质受众引发了优质品牌的投放,大批企业开始投放电台广告或者增加投放量。一项研究显示,相比2008和2009年,2010年电台广告新增的品牌达1926个,是流失品牌数量的3倍。另一方面,不少优质品牌的广告花费逐渐向电台倾斜。某保险品牌在2008和2009年均以电视为最大的投放平台,而2010年他们在电台的刊例花费已经接近电视。   从的客户类型来看,行业特色非常明显,“中国移动”依然以接近4亿人民币的投放量位居广播投放第一,“平安车险”和的大量投放,使得成为了汽车行业的“专用媒体”;从广告品类上看,汽车及相关产品、金融,零售及服务类广告占据广播广告投放前三位。   根据赛立信媒介研究调查显示,2010年全国城乡居民的广播接触率为59.7%,城乡广播听众总规模达6.6亿人,比2009年略有上升。城市居民广播接触率仍明显高于农村,为64%,城市听众约4.1亿。数据显示,城市依然是广播市场竞争的中心区域;调查显示,大部分听众在收听广播的同时都会伴随着其他活动,如聊天、上网、看书、做家务等,说明广播这种可以与娱乐方式兼容的特点,是广播最大的优势,同时也为广播媒体获取了巨大的市场份额。   目前,各地广播电台都面临着与电视台整合的问题,从长远来看也并不是一个负面的事情,在媒体整合的新形势下,需要我们自己主动应对、勇于创新,才能在日益激烈的媒体竞争环境中赢得了主动。   2010年,中央电台通过整合全台广告资源,探索和实践广告创收的经营新模式。央广传媒广告分公司不断挖掘广告潜在价值,广告经营实现广告和节目主题的良好结合,配合中国之声的宣传报道,利用事件营销、长尾营销、价格营销、产品营销以及剩余时间营销等创新方式推高广告价格和广告品质,带动了中央台广告价值提升,开拓出广播新闻频率利润增长新空间,越来越多的优质客户向中国之声等频率聚拢。2010年中央台全台广告收入比上年增长23.7%,其中中国之声单频率广告收入同比增长幅度最大,达到44.1%。   北京电台遵循“统一管理,分散经营、集中操作、分别核算”的理念,全台实行广告公司代理制,实现了广告经营的可持续发展,在北京地区广播市场份额接近70%,2011年以7.12亿元的广告收入继续领跑全国广播媒体广告创收排名。   上海电台在经营战术上,采取两个“抓大放小”,其一,大频率自营,小频率代理,深挖大频率潜力,提升大频率创收,小频率通过代理,保持稳中有升;其二,为具有大品牌集群能力的广告代理商提供优质服务,保证品牌体量、质量及投放量,进一步提升大品牌为广告创收的贡献率。2010年全年,吸引了300多个的新品牌及阔别已久的老品牌回归广播,积少成多,订单量达7000多万,两个“抓大放小”经营策略及新品政策收效明显。   陕西电台自2001年开始,成立了陕西广播广告中心。主要对陕西人民广播电台下属的各套频率进行广告经营。秉承传统媒体的优势,借助科学规范的管理,专业的策划,周到的服务,经过不断的努力工作,2010年的广告收入达到2.48亿元。   江苏省广播电视总台(集团)广播传媒中心有10套广播节目,日均播出约280小时,有效覆盖人口近2亿,是江苏省境内拥有听众最多的广播电台。2010,江苏广播实现经营收入4.14亿,其中广告收入2.85亿。   吉林电台自2009年1月开始全面推行广告整合运营机制。产业经营中心下设客服部、品牌部、专题部、财务部、广电商务,全面负责电台广告的销售、制作和播出工作。2010年,吉林电台广告收入超1亿元,2011年,广告收入增幅有望跃升至15%。通过多年努力,吉林电台经营模式逐渐成熟,品牌广告比例逐年增大。   最近几年,黑龙江电台的广告经营取得了不俗的战绩,2010年广告收入达到2.7亿,在全国省级台的位次也相对靠前。龙江台本着 “一种传输,四种到达”的广告经营理念,广告收入比2009年增长了30%。   辽宁人民广播电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台三台合并为辽宁广播电视台,组建的“广播电视新闻中心”,开创了“一个机构、一支队伍、一个平台、一体化运作”的模式。2010年,辽宁广播电视台经营收入同比增长23%。   2011年是实施国家“十二五”规划的开局年,也是落实广告业发展之年。我们要清醒地认识广告业的独特定位,从中吸取能量;要积极地看待广告业的发展成就,从中获得启迪;要冷静地面对广告业的现实状况,从中寻求突破;要准确地把握广告业的发展机遇,从中获取成功。   希望大家能充分利用东北三省广播广告年会提供的交流平台,认真探讨,总结经验,统一认识,共同发展。我相信在激烈的媒体竞争中,广播电台一定能够找到属于自己的天地,做出应有的贡献!
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