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公益广告,是广播电视重大主题宣传不可或缺也不可替代的重要力量。全国卫视频道深入贯彻落实中央决策部署,按照广电总局组织安排,在“统筹”上下功夫、在“精准”上做文章,精心精细精准做好播出编排,一大批短小精悍、生动凝练,播出频次高、到达率好的广告尤其是公益广告,以疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、春耕备耕等为主题,体现了“广告宣传也要讲导向”这个总要求。   广告宣传尤其是公益广告,是广播电视重大主题宣传不可或缺也不可替代的重要力量。在这次全民抗疫战斗中,全国卫视频道深入贯彻落实中央决策部署,按照广电总局组织安排,统筹疫情防控和复工复产要求,阶段性、递进式调整,精心精细精准做好“科学防疫、有序复产”广告播出编排。一大批以疫情防控、复工复产、脱贫攻坚、春耕备耕等为主题的公益广告、宣传片、短视频及MV,全天候、滚动式播出,内容短小精悍、主题生动凝练,播出频次高、到达率好,体现了“广告宣传也要讲导向”这个总要求,发挥了强信心、暖人心、聚民心的作用。   这些公益广告主题明确内容丰富。有反映习总亲自指挥疫情防控和中央决策部署的,如东方卫视播出的《坚决打赢疫情防控阻击战》《疫情防控人民战争》《武汉必胜 湖北必胜 全中国也必胜》。   有赞美一线医护、公安、社区等逆行者的,如安徽卫视《致敬守护者》、深圳卫视《致敬——抗疫者联盟》、广西卫视《相信中国》。   有科普防控知识的,如河北卫视《健康中国》(洗手篇、交通工具篇、佩戴口罩篇、办公室篇等)、《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南》(老年篇、青少年篇、儿童篇、返岗人员篇等)等。   有反映各地驰援湖北、守望相助的,如天津卫视《天津出征 最美逆行》、贵州卫视《等你归来》、东南卫视《“面对面”为武汉加油》。   有提振信心、展示中华儿女坚定必胜决心的,如广东卫视《让世界充满爱》、江西卫视《天使的微笑》、卫视《曙光》。   有加强心理疏导的,如河南卫视《面对新冠肺炎疫情青少年如何进行心理调适》、湖南卫视《心理云课堂》。   有依法开展疫情防治的,如内蒙古卫视《战胜疫情》、四川卫视《依法防控 科学防控》、湖北卫视《中华人民共和国传染病防治法》。   有展现广播电视媒体积极投身疫情防控、践行社会责任的,如江苏卫视《致敬!逆行者》、新疆卫视《防控疫情我们在一起》、河北卫视《抗“疫”科普》。   上述9类公益广告,集中反映了全国人民众志成城、共克时艰抗击疫情的信心、决心和成效,激发了正能量、弘扬了,社会效果良好。   各卫视频道充分利用广告宣传渗透强、效果好、覆盖广等特点和优势,全天候、多角度、立体化、滚动式播出疫情防控公益广告,加强科学防疫知识、防控进展、防控举措宣传,增强群众自我防控、科学防控意识,提振众志成城、凝心聚力的决心。   据广电总局监管中心不完全统计,日播出数量超过50条次的有北京卫视、内蒙古卫视、黑龙江卫视、海南卫视、吉林卫视、重庆卫视、湖北卫视、中国教育一套、延边卫视、辽宁卫视、四川卫视、兵团卫视、山西卫视、宁夏卫视、陕西卫视、青海卫视、甘肃卫视等,其中,北京卫视等部分频道日播量超100条次。   随着全国疫情防控形势持续向好、生产生活秩序加快恢复的态势不断巩固和拓展,广播电视播出的广告尤其是公益广告,主动适应形势变化,聚焦决战脱贫攻坚,快速跟进并精准服务复工复产、春耕备耕,突出典型示范引领作用,效果明显。   部分频道结合地域特点,围绕决战脱贫攻坚,将疫情防控和脱贫攻坚广告结合开展宣传。贵州卫视自2月下旬以来开始播出《战疫情 抓脱贫》公益广告,“把耽误的时间抢回来 把遭受的损失补回来”“确保打赢疫情防控和脱贫攻坚两场战役”,大力宣传疫情期间抗击疫情和脱贫攻坚“两手抓、两不误”。云南卫视《抓好疫情防控决战脱贫攻坚 决胜全面小康》广告,凝聚社会力量,激发人民信心斗志,助力脱贫攻坚宣传。   据广电总局监管中心不完全统计,北京卫视、重庆卫视、内蒙古卫视、山西卫视、陕西卫视、中国教育一套等30多个卫视频道制作播出的一批主题公益广告,为企事业单位科学精准防控、稳步有序复工复产,抓住时机春耕备耕,加快建立同疫情防控相适应的经济社会运行秩序服务。全国大多数卫视频道安排播出广电总局联合多家单位制作的《企事业单位复工复产疫情防控措施指南》,紧贴复工复产实际,从把好大门关、公共区域消毒、垃圾收集、员工用餐等八个方面提出指引。   北京卫视播出的复工复产防疫公益广告,内容涉及小型便利店、小型餐馆、小型旅馆、中小企业、写字楼以及施工现场等如何开展防控工作,复工后如何就餐、规范开会,后勤物业人员防控指引等方方面面,结合了当前复工复产、疫情防控工作实际,针对性强,宣传引导及时,日播出量达18条次以上,传播效果好。多个卫视频道播出的《新型冠状病毒肺炎疫情心理调适指南——返岗工作人员心理调适》,以动画形式为返岗人员提出心理调适指南,疏导民众情绪,缓和心理问题,增强复工信心。辽宁卫视、黑龙江卫视等卫视频道制作播出农业化肥、农作物种子等广告,向农民朋友传递适时开展春播,确保春耕不误农时的重要信息。辽宁卫视日均播出春耕相关广告超过20条次,《战疫情 保春耕》公益广告,讲述《黑土地》栏目联手三大国企保品质、保供应、保物流、稳价格,把农资送到家门口,为乡亲们增产增收保驾护航,助力春耕备耕有序开展。   浙江卫视播出的《浙商战“疫”》公益宣传片,客观记录“外婆家”“丁香园”等知名浙商在疫情之下同舟共济、迎难而上的奋斗决心,也展示了浙江复工复产的概况和进度,为复工复产带来强劲信心。山东卫视《众志成城 抗击疫情——另一种逆行》,展现山东籍企业为支援一线,抗击疫情,积极复工复产,加紧生产防护物资的责任与担当。河南卫视播出的《什么是英雄》,展示河南已经有超过100家重点食品工业企业复工复产,与冲锋在前的一线人员一样,这些在平凡岗位默默付出的人也是英雄。云南卫视《品牌战疫 滇企行动》反映云南本土企业积极履行社会责任,为全民抗疫慷慨解囊、贡献力量。   广播电视广告宣传积极主动适应疫情防控和经济形势的阶段性变化,着力在“统筹”上下功夫、在“精准”上做文章,一手抓疫情防控,一手抓复工复产春耕备耕,精心精细精准做好宣传引导,尽责任显担当。短小精悍、生动凝练,播出频次高、到达率好的广告尤其是公益广告,是广播电视重大主题宣传不可或缺也不可替代的重要力量,它们在重大主题合奏中绝不缺位。   编者按:近日,中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》(以下简称《意见》),《意见》从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求。结合《意见》原文,人民网传媒频道特别邀请中国教育电视台总编辑胡正荣、广西大学新闻与传播学院院长郑保卫、中国人民大学教授宋建武、中国传媒大学新媒体研究院教授赵子忠进行解读。…   近日,中国记协新媒体专业委员会发布了“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”以及“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”。其中,人民日报新媒体公益带货系列直播和人民优选直播大赛之百城百县直播助农分别入选“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”和“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”。…   报社招聘招聘英才广告服务合作加盟供稿服务网站声明网站律师信息保护呼叫中心服务邮箱:违法和不良信息举报电话举报邮箱:
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