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广告策划的内容 广告策划的内容 广告启事 广告策划的内容 广告策划的内容 广告策划是对整个广告活动的全面策划,因此它包括的内容是很 广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、 广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等 进行策划。广告策划的内容 相关内容:广告环境分析及广告策划中对 市场的分析 所谓广告环境分析,就是仔细考察广告所处的环境,分析企业所 面临的市场机遇,评价市场环境和竞争对手的广告宣传情况,并比较 出自身的优势和劣势。 广告策划的特征 广告策划是广告经营单位受广告主的委托,为实现广告促销目 标,对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。 广告策划一般有两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广 告进行策划;另一种是系统性的,即为规模较大的、。 广告策划书的撰写 任何一项活动都离不开策划,广告也是这样,广告活动的成功与 否在很大程度上取决于广告展开前的策划工作是否周密准确,所以广 告要确保理想的广告效果,就必须首先做好广告策划。 广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段 第1页共6页 为了唤起听众的注意力,广播广告还应经常使用设问的修辞手 段。如下例听众朋友,您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩,爽洁舒适吗? 您想使自己的头发保持光泽柔软,富有弹性吗?请您使用上海制皂厂生 产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。 广播广告文稿写作时要简明易懂,适宜口播 前者是为听众着想,后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝,听 众在收听广告时注意力往往并不集中,因此广播广告的广告词应尽量 简短,多用短句,少用修饰语;简明扼要,突出重点,切忌冗长和面 面俱到。 广播广告文稿要设计一个好的开头 广播广告是稍纵即逝的,如果一开头就抓住听众,这则广告就成 功了一半。因此好的广播广告就需要在开头上下足功夫,以吸引听 众。例如猎犬牌防盗报警器广告:一个寂静的夜晚,一条窃贼的身 影,门刚发出“嘎”。 广播广告文稿要言中有画 广播广告主要作用于人的听觉,如果是干巴巴的、单调的广告词 也只是“播播”而已,听众这个耳朵进,那个耳朵出,很难留下什么 印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面,产生“言中 有画”的效果。 广播广告文稿的写作 广播广告利用电波传播信息,以声音诉诸听众,因此,广播广告 要注意扬长避短,充分发挥声音的优势。广播广告由广   广告策划概述 广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估, 并制定出相应 的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广 告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主 加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件。 概念 我国引入“广告策划”的概念,大约是在 1984-1985 年左右,当时有 部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立 以调查为先导, 以策划为基础, 以创意为灵魂的现代广告运作观念。 在 1989 年的 4 月,上海的唐仁承出版了第一本的《广告策划》 专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》 。关于广告 策划的概念,两位作者均有明确的界定。 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。 广告策划就是对 于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑 与设想。广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。 形式 广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上 列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、 广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广 告媒体战略、 其他促销策略等栏目。 其中广告目标一栏又分为知名度、 理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售 额作为广告目标。 因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考 数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的 影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书 面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书 面形式的广告计划,因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划 书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容: 1、前言; 2、市场分析; 3、广告战略或广告重点; 4、广告对象或广告诉求; 5、广告地区或诉求地区; 6、广告策略; 7、广告预算及分配; 8、广告效果预测。 前言 前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时 还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的纲要,它的目的是把广 告计划的要点提出来, 让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读 和了解, 使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时, 能通过翻阅该部分迅速了解   竭诚为您提供优质文档/双击可除 简述广告策划的内容 篇一:简述广告策划书 简述广告策划书 广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活 动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所 要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它 是广告活动的正式行动文件。 广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上 列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、 广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广 告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、 理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售 额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考 数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影 响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。另一种是以书面 语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而 形式的广告计划,又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广 告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、 广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地 竭诚为您提供优质文档/双击可除 区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。当然,广告 策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如 此。下面简述撰写时主意的问题。 1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必 要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要,它的目的是 把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速 阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑 问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数 百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。 2、市场分析部分,一般包括四方面的内容:(1)企业经营情况分析;(2) 产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结 果,说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况, 把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和 偏向,这在广告行业最大的门户网站广告买卖网上就有很多经典案例 可供查   正文: 广告策划书的基本内容 第一部分:市场分析 (这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结 果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。) 一、营销环境分析: 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素: (1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势: 总体的经济形势 总体的消费态势: 产业的发展政策: (2)市场的、法律背景: 是否有有利或者不利的因素可能影响产品的市 场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售 和广告? (3)市场的文化背景: 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒 绝产品? 2、市场营销环境中的微观制约因素: 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况: (1)市场的规模: 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 (2)市场的构成: 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么? 未来市场构成的变化趋势如何? (3)市场构成的特性: 市场有无季节性? 有无暂时性? 有无其他突出的特点? 4、营销环境分析总结: (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势: 现有的消费时尚 各种消费者在消费本类产品的特性 2、现有消费者分析: (1)现有消费群体的构成: 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 (2)现有消费者的消费行为: 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 (3)现有消费者的态度: 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求 3、潜在消费者: (1)潜在消费者的特性: 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 (2)潜在消费者现在的购买行为: 现在购买哪些品牌的产品? 对这些产品的态度如何? 有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌? (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性: 潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何? 4、消费者分析的总结: (1   广告策划的工作内容 1.分析广告机会 进行广告促销,首先要通过广告机会分析解决针对哪些消费者做广告以及在什么样的时机做广告等问题。为此 就必须搜集并分析有关方面的情况 ,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等,然后根 据企业的营销目标和产品特点,找出广告的最佳切入时机,做好广告的群体定位,为开展有效的广告促销活动奠定 基础。 2.确定广告目标 确定广告目标,就是根据促销的总体目的,依据现实需要,明确广告宣传要解决的具体问题,以指导广告促销 活动的时行。广告促销的具体目标,可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的知名 度以便形成品牌偏好群等。 3.形成广告内容 广告的具体内容应根据广告目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面: ·产品信息 产品信息,主要包括产品名称、技术指标、销售地点、销售价格、销售方式以及国家规定必须说明的情况等。 ·企业信息 企业信息,主要包括企业名称、发展历史、企业声誉、生产经营能力以及联系方式等。 ·服务信息 服务信息,主要包括产品保证、技术咨询、结款方式、零配件供应、保修网点分布以及其他服务信息。 企业在安排广告内容时应注意以下问题: ·真实性 即传播的信息必须真实可信,不可有夸大不实之词,更不能用虚假广告欺骗消费者。 ·针对性 即传播的信息应该是目标消费者想了解的,做到有的放矢。 生动与新颖性,广告具有吸引力、感染力从根本上来说,取决于以上两个方面,但同时也与广告的生动性与新 颖性密切相关,因此广告内容应简明易懂、易于记忆,广告形式应生动有趣、富有新意。 4. 选择广告媒体 广告信息需要通过一定的媒体才能有效地传播出去,然而不同的媒体在广告内容承载力、覆盖面、送达率、展 路频率、影响价值以及费用等方面互有差异,因此正确地选择广告策划过程中一项非常重要的工作。 广告媒体的特性 企业的广告策划人员在选择广告媒体时必须了解各种媒体的特性。 广告可以选择的传播体及其特性的有关情况 如下: ·印刷媒体 印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物, 这类媒介是广告最普遍的承载工具。报纸的优点是: 信息传递及时、 记者广泛稳定、可信度比较高;刊登日期和版面的可选度较高、便于对广告内容进行较详细的说明;便于保存,制 作简便,费用较低。报纸的局限性是:时效短、转阅读者少;印刷简单因而不够形象和生动,   简述营销策划书的内容 篇一:市场营销策划知识要点 第一章 绪论 1.市场营销和推销的不同之外是什么?P5 ( 简) 1 )起点不同。推销的起点是工厂或种植园,市场营销 的起点是市场 2 )中心不同。推销的中心是产品,市场营销的中心是 顾客需求 3 )手段不同。推销的手段是促销,市场营销的手段是 营销活动 4 )终点不同。推销的终点是通点销售获得利润,市场 营销的终点是通过满足顾客需要获得利润 2.什么是市场营销策划?试述市场营销的意义?P5 市场营销策划( 名, 名):是指企业对未来将要发生的 市场营销活动进行全面、系统筹划的一种 超前决策,它所 提供的是一套关于企业市场营销的未来方案,其作用可以视 为企业市场营销管理软件。 意义: (一)市场营销策划的必然性 1 )进入住处时代,信息需要 2 )四自原则,需要营 销策划 3 )条件具备 4 )决策的科学化、程序化和效能化, 地位提高 (二)市场营销策划的作用 1 )可以强化市场营销目标 2 )可以加强市场营销活 动的针对性 3 )可以提高市场营销活动的计划性 4 )可以降低营 销成本 3.试述市场营销策划的特点,类型和原则。P7 特点:1 )目的性 2 )战略性 3 )动态性 4 )可操 作性 类型:(一)按性质划分 1 )基础策划 2 )运行策划 3 )发展策划 (二)按范围划分 1 )宏观策划 2 )中观策划 3 ) 微观策划 (三)按部门划分 1 )市场调研策划 2 )新产品开发 策划 3 )广告策划 4 )公共关系策划 4.市场营销策划的原则 P10 (一)统筹规划(基本原则)注意的三个问题:1 )全 面把握企业市场营销过程中的各种要素 2 )进行时间顺序的运筹 3 )进行地点安排的运筹 (二)超前创新 1 )市场营销策划是一种准确的判断 2 )是一种巧妙的安排 (三)技术融合 1 )加强定量分析方法 2 )能够被有 关人士接纳 5.简述市场营销策划的主要步骤和方法?P12 主要步骤:明确目的、收集信息、产生创意、制订方案 (出发点)、组织实施、测评效果 方法:程序法、模型法、案例法 6.什么是创造性思维?它有哪些特点和形式?P19 创造性思维亦称求异思维,求异性始终贯穿于创造性思 维活动中。 主要特征:1 )积极的求异性 2 )敏锐的洞察力 3 ) 丰富的想像力和灵感 4 )超常的综合力 主要形式   广告策划书及其主要内容(框架) 2019.8 1 广告策划 市场分析 广告策略 广告计划 广告效果 企业宏观环境 消费者分析 产品分析 竞争对手分析 广告目标 目标市场营销战略 广告定位策略 广告表现策略 广告预算 广告媒体策略 广告活动时间安排 广告作品策划 广告发布计划 相关促销活动计划 事前测评 事中测评 事后测评 2 广告策划书及其主要内容 (一) 市场分析 1. 企业宏观营销环境分析 1) 人口环境 人口数量的多少及其增长速度直接决定市场规模。 2) 经济环境 a) 总体经济形势 b) 总体消费形势 c) 产业发展政策 d) 机遇和威胁 3) 、法律环境 a) 有利或者不利的因素 b) 有利或者不利的法律因素 4) 社会文化环境 a) 产品或服务与目标市场的文化有无冲突 b) 产品或服务与目标市场的文化契合点 5) 科技环境 a) 企业的产品与服务的当前技术地位 b) 技术的变革趋势对企业产品或服务的负面影响和威胁 c) 技术环境给企业带来的机遇 6) 自然资源环境 a) 资源环境对企业产品或服务的负面影响和威胁 b) 资源环境对企业带来的机遇 7) 营销环境分析总结 3 a) 机会与威胁 b) 重点问题 2. 消费者分析 1) 消费者总体规模 2) 消费者特征 a) 文化特征(核心文化、亚文化、社会阶层) b) 社会特征(参照群体、家庭、身份与地位) c) 个人特征(年龄与人生阶段、职业、经济状况、生活方式) d) 心理特征(动机、感觉与知觉、信念和态度) 3) 消费者购买行为特征 a) 消费者购买参与程度 b) 消费者购买行为特征 c) 消费者购买行为影响因素 4) 消费者分析总结 3. 产品分析 1) 产品特征分析 a) 产品特性 b) 产品的优势、劣势 2) 产品生命周期分析 需要通过产品的销售增长率、利润、市场需求来判断产品处在哪个阶段。 3) 产品的品牌形象分析 a) 企业赋予产品的形象 4 b) 消费者对产品形象的认知 产品的市场形象调查主要涉及消费者对产品/品牌标志及其含义的接受度 和认可度,产品知名度、美誉度,消费者对产品的忠诚度、信任度以及消 费者对该产品整体形象的一般描述。 4) 产品定位分析 a) 产品预期定位 b) 消费者对产品定位的认知 5) 产品分析总结 a) 优势与劣势 b) 机会与威胁 4.   精品文档 你我共享 广告策划的具体步骤和内容 主要环节 次序 1 2 前期准备 3 4 5 6 7 1 2 市场调查 3 4 5 营销环境分析 6 具体步骤和内容 与广告主接触,就广告策划事宜达成初步意向 与广告主就广告策划进行具体商谈, 明确广告主关于广告的运动 (活 动)的意图 签订委托协议 广告公司内部进行人员调配的准备 广告公司初步手机有关市场和广告主的基本情况 广告公司初步收集有关市场、产品和广告主的资料 广告公司内部成立广告策划小组 确定市场调查的目标、范围、对象、方法、拟定市场调查计划 拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲,准备必要的辅助设备和人员 实施市场调查项目 市场调查结果的分析、整理 撰写市场调查与分析报告 分析市场的营销环境,包括 ·宏观经济、、法律、文化环境对企业营销的营销 ·产业的发展态势对企业营销的影响 ·企业营销中的微观因素 根据市场调查结果,对消费者进行分析,包括 ·现有消费者群体的特征 ·现有消费者的消费行为 ·现有消费者的态度 ·潜在消费者的群体特征 ·潜在消费者成为实际消费者的可能性 形成消费者分析结果,包括 ·企业在现有消费者方面面临的问题 ·企业在现有消费者方面存在的机会 ·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会 分析本产品,包括 ·产品特征的分析 ·产品形象的分析 ·产品生命周期的分析 ·产品与同类产品的比较 产品分析总结,包括 ·产品在市场上面临的机会与问题 ·产品与同类产品比较的优势与劣势 分析企业自身和企业的竞争对手,包括 ·确定企业的竞争对手 ·企业与竞争对手相比的优势与劣势 分析企业与竞争对手以往的广告活动,包括 消费者分析 7 8 产品分析 9 10 企业与竞争对 手分析 企业与竞争对 11 12 AAAAAA 精品文档 手广告分析 你我共享 ·广告的时间 ·广告范围 ·诉求对象 ·媒介策略 ·广告效果 ·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势 13 根据前面的分析结果,确定广告活动的具体目标,包括 ·知名度目标 ·广告说服目标 ·实际的销售目标 确定企业营销和广告的目标市场,包括 ·对市场进行细分 ·对细分市场进行评估与选择 ·确定产品的目标市场策略 分析目标市场,包括描述各细分市场消费群体的特征,确定各细分 市场的问题与机会 根据确定的目标市场,决定产品定位和广告的定位策略   广告策划的具体步骤和内容 主要环节 前期准备 市场调查 营销环境分析 消费者分析 产品分析 企业与竞争对 手分析 企业与竞争对 次序 1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 具体步骤和内容 与广告主接触,就广告策划事宜达成初步意向 与广告主就广告策划进行具体商谈,明确广告主关于广告的运动(活 动)的意图 签订委托协议 广告公司内部进行人员调配的准备 广告公司初步手机有关市场和广告主的基本情况 广告公司初步收集有关市场、产品和广告主的资料 广告公司内部成立广告策划小组 确定市场调查的目标、范围、对象、方法、拟定市场调查计划 拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲,准备必要的辅助设备和人员 实施市场调查项目 市场调查结果的分析、整理 撰写市场调查与分析报告 分析市场的营销环境,包括 ·宏观经济、、法律、文化环境对企业营销的营销 ·产业的发展态势对企业营销的影响 ·企业营销中的微观因素 根据市场调查结果,对消费者进行分析,包括 ·现有消费者群体的特征 ·现有消费者的消费行为 ·现有消费者的态度 ·潜在消费者的群体特征 ·潜在消费者成为实际消费者的可能性 形成消费者分析结果,包括 ·企业在现有消费者方面面临的问题 ·企业在现有消费者方面存在的机会 ·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会 分析本产品,包括 ·产品特征的分析 ·产品形象的分析 ·产品生命周期的分析 ·产品与同类产品的比较 产品分析总结,包括 ·产品在市场上面临的机会与问题 ·产品与同类产品比较的优势与劣势 分析企业自身和企业的竞争对手,包括 ·确定企业的竞争对手 ·企业与竞争对手相比的优势与劣势 分析企业与竞争对手以往的广告活动,包括 手广告分析 ·广告的时间 ·广告范围 ·诉求对象 ·媒介策略 ·广告效果 ·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势 广告目标研讨 13 根据前面的分析结果,确定广告活动的具体目标,包括 及决策 ·知名度目标 ·广告说服目标 ·实际的销售目标 目标市场策略 14 确定企业营销和广告的目标市场,包括 研讨及决策 ·对市场进行细分 ·对细分市场进行评估与选择 ·确定产品的目标市场策略 15 分析目标市场,包括描述各细分市场消费群体的特征,确定各细分 市场的问题与机会 定位产品策略 16 根据确定   广告策划方案的基本内容和写作格式 具体描述 (一) 广告策划书的基本内容 美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容: 1. 性格,是指这种商品是男用,还是女用?它是的低档商品,还是高档商品 2. 历史,就是指本商品的原是材料,价格历史,包装记录,消费者态度记录,区域性销售记录,广告费 用记录, 媒体上做广告的经验等等。 3. 难题,就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题,怎样去克服这些难题。 4. 机会,就是商品的销售量,受众的购买力。 5. 文稿,就是确定什么样的广告主题,以及确定这个主题的理由。 6. 媒体,这里的媒体指广告,选择什么样的媒体来做宣传,以及选择这种媒体的理由。 7. 推广,是广告主如何实施广告计划,以及如何应付某些突如其来的情况。 8. 建设,这里的建设,是广告企划人员发现商品的性能,外观等方面如果存在欠缺,可以在广告策划书 中提出改进的合理建议。 9. 包装,是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。 10.价格,是广告策划人员对商品的价格提出看法。 11.预算,就是企业投入广告活动的计划。 (二) 广告策划书的写作格式 1. 封面 不要过于精美,但使用的纸张厚度要比内文厚些,策划书封面应注意策划的形式,策划完成的日期,策划 书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理,内容应简明扼要,字数不要多,三四百字为宜。 2. 目录 策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。 3. 前言 前言是总纲,总领整广告策划书,其内容应包括策划的缘起,策划这个广告的广告主的基本情况,该广告 主现在所要面临的问题。 4. 市场分析 5. 产品分析 6. 广告战略 7. 媒体战略 8. 广告预算 9. 广告效果 广告策划书(整体框架) 第一部分:市场分析 一营销环境分析 1. 企业在市场营销环境中的宏观制约因素 (1) 企业目标市场所处区域的宏观经济形势: 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 (2) 市场的法律背景: 是否有有利或者不利的因素可能影响产品市场 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告 (3) 市场的文化背景: 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品 2. 市场营销环境中的微观制约因素 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商和   竭诚为您提供优质文档/双击可除 网络广告策划的基本内容有哪些? 篇一:网络广告策划的步骤 网络广告策划的步骤 网站推广的五个关键步骤统合了网络营销、电子商务网站建设、网站 宣传推广和网站策划等知识,称之为不可不知的关键步骤是不为过 的。能够充分理解这五个关键步骤,辅以强有力的执行,再加上持之 以恒,那就等着看好吧,你的网站一定会名扬网络! 到网上搜一下,网站推广研究资料有很多,其中不乏很多有效的推广 方法。实际上,虽然电子商务建设和企业网站推广的方法多,但是这 些推广的方法总是万便不离其宗的。很多时候,我们不需要那么多的 推广策略,需要的仅仅是,做好网站并且将选定的推广方法更深入的 执行下去,这样坚持做下去网站就逐步在网上扬名了。在这里,笔者 经过学习前人的经验和自己逐步的探索实验,总结出电子商务网站建 设推广不可不知的五个关键步骤,供您参考,简述如下。 一、定位分析 网站剖析:对网站的自身进行解剖分析,目的是寻找到网站的基础问 题所在;电子商务定位:对企业网站进行电子商务定位,明确网站的 位置; 电子商务模式分析:分析网站的电子商务模式,研究与网站相匹配的 电子商务模式;行业竞争分析:行业竞争的情况,行业网站的综合分 竭诚为您提供优质文档/双击可除 析; 网站发展计划分析:电子商务网站短期规划与长期发展战略的实施反 馈分析等。 二、网站诊断 网站结构诊断:网站的结构是否合理,是否高效,是否方便,是否符 合用户访问的习惯;网站页面诊断:页面代码是否精简,页面是否清 晰,页面容量是否合适,页面色彩是否恰当; 文件与文件名诊断:文件格式,文件名等; 访问系统分析:统计系统安装,来路分析,地区分析,访问者分析、 关键词分析等;推广策略诊断:网站推广策略是否有效(:网络广告策 划的基本内容有哪些?),是否落后,是否采用复合式推广策略等。 三、营销分析 关键词分析:关键词是否恰当,关键词密度是否合理等; 搜索引擎登录分析:采用何种登录方式,登录的信息是否有效; 链接相关性分析:链接的人气是否高,是否属于相关性较大的链接; 目标市场分析:对目标市场进行分析,研究目标市场与营销的关系; 产品分析:分析产品的特性,产品的卖点等; 营销页面分析:营销页面设置的位置,营销页面的内容,营销页面的 第一感觉等;营销渠道分析:所采用的营销之渠道如何,新的营销渠 道如何开拓; 后续产品和服
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