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如何策划有效的广告广告设计软件策划的意义bob首页 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
广告策划主要内容和程序_广告/传媒_人文社科_专业资料。第三节广告策划的主要 内容和程序 一、广告策划的含义 广告策划可有广义和狭义之分 广义的广告策划是指为规模较大 的、持续时间较长的、系列的、为实 现同一目标而进行的广告活动组合的 整体策划。 狭义   第三节广告策划的主要 内容和程序 一、广告策划的含义 广告策划可有广义和狭义之分 广义的广告策划是指为规模较大 的、持续时间较长的、系列的、为实 现同一目标而进行的广告活动组合的 整体策划。 狭义的广告策划即为一个或几个 单一性的广告进行策划,也可以称为 单项广告活动策划。 二、广告策划的内容 一、市场调查 市场基本情况调查 自身情况调查(产品、品牌、企业) 竞争对手调查(产品、品牌、企业) 消费者调查(消费心理) 二、确定目标市场(目标消费者) 三、定位 四、广告主题(→广告语) 五、创意、文案、设计、制作广告 六、传播策略(媒介计划) 七、营销手段配合 (公关、SP促销、直销) 八、费用预算 九、广告效果调查(市场调查方法) ★广告目标 策划与计划的区别? 营销目标决定广告目标 可在市场调查后提出目标 二、广告策划特征 1、战略性 2、全局性 3、策略性 4、动态性 5、创新性 三、广告策划的一般程序 (一)、整体安排和规划阶段 (二)、调查研究阶段 (三)、战略规划阶段 (四)、策略思考阶段 (五)、制定计划和形成文本阶段 (六)、实施和总结阶段
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