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感恩节活动方案房地产主题活动方案优秀广告文案作品 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
广告策划文案模板 一。 前言 二。 广告商品 三。 广告目的 四。 广告期间 五。 广告区域 六。 广告对象 七。 策划构思 八。 广告策略 九。 广告主题表现及媒体运用 本公司代理广告 x 洗发水产品的全盘广告作业,至今已 将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度, 为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广 告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产 品销售。 本公司代理洗发水广告,第一年年的广告重点是放在香 皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡 献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖。第二 年为配合贵公司的经营方针,前半年度以 x 洗发水为广告之 主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用 的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ,教育消费者正 确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获 生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖” 。 然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品 牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易 事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购 买及衔接及年广告投资重点上,并以 x 洗发水为主,以下即 本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年 x 洗发水 广告企划案,尚且不吝斧正。 广东 x 洗发水公司——x 洗发水 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接、年广告 4、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动 所有居民用户 市场大小的变化情况的两种: a:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 b:质的变化——随着社会形态、价值观念、文化水准 等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉 害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所 可左右的。 旧市场占有率的提升 使用及购买频度的增加 就 x 洗发水而言, 因系属化妆生活用品, 为个性之商品, 与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚 为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而 市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活 用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩 的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧 市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场, 使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广 告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1、促使消费者指名购买 x 2、促使洗发店老板主动推荐 x 针对消费者方面— 1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2、制作 sticker 张贴计程车上,公共椅背上及公共电 话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意, 弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及 pr 作用。 3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利 用,譬如置于洗发店、商业区供人随意索取,也可夹于杂志 页内,赠送读者。 4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游 击式的策略,运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告 版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现 频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的 效果,美商海陆公司即会运用此一策略。 卡片及广告牌的广告内容 好的头发,选择 x。 在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有 x 品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户 感受以下效果,让他们买的更放心。 电视广告策划 在电视台的黄金时间播出: 画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动 者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发 吗?学我啊!爱生活,爱 x。 广播台 广播内容就是介绍 x,例如请嘉宾,做一个 x 专访。
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