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◎第一章 广告设计 ◎第二章 广告设计 ◎第三章 视觉广告构成要素 与编排设计 的程序 概述 ◎第四章 广告的创意 ◎第五章 广告案例 ◎第六章 视觉传达原理 与表现 解析 ◎第七章 设计的风 ◎第八章 创作与表 ◎第九章 经典作品赏析 格流派 现 ※第一章 广告设计概述 ? ? 第一节 广告设计的起源 广告一词源于拉丁语“Adverture”, 有引起注意和诱导之意。 1300-1475 年古英语时期出现了 “Advertise”动词,其含义为“ 一个人注意到某件 事 ”。世界上通用 A ? 设计,英文为 Design,《牛津大词典》中将 design 的意义大致分为两 个方面: ? 一是 “ 心理计划”(a mental plan), 是指在我们的思想中形成的计划 , 准备通过一种行动方式而实现; ? 二是意味着“ 在艺术中的计划 ”(a plan in art), 特别指绘画制作准备中 的草图类 。 ? 如果限于名词角度 ,它最广泛的意义是心怀一定的目的,并为实现目标 而建立的方案, 被称为广义的设计。因为它几乎涵盖了人类有史以来一切 文明创造活动,其中它所蕴含的构思和创造性行为过程 ,也成为现代广 告设计概念的内涵和灵魂。 ? 如果从狭义的角度来理解,Design 中所包含的 “ 艺术的设计 ”, 意味 着在计划和设计的过程中 , 在构建作品的各种构成要素、部分之间或者 部分与整体之间的结构关系上 ,建立一种和谐完整的整体, 以最好的审 美效果实现创意。 一、原始广告设计时期 (1450 年以前 ) ? 广告设计是随着广告的出现而诞生的 , 大致可分为如下几个阶段 : ? 古代壁画和墓穴壁画中也有大量的插图和文字 , 布局精美 , 这就逐渐 产生了构图、编排等等日后平面广告所具备的设计的因素。 ? 因此 , 从某种意义来说 , 古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“ 广 告 ” 、“ 公告” 或 “记录”行为 , 以现代的设计观念来看就是一种 最原始的平面广告设计。 二、近代广告设计时期 (1450-1850) ? 在西方 ,1450 年 , 德国人谷登堡发明金属活字印刷术。 印刷术极大地促 进了欧洲资本主义经济的发展 , 从此 , 印刷类平面广告开始在西方得到 普及。 ? 最早印刷业 , 亚伯拉罕·波塞所作《用硝酸及雕刻刀的雕版法》一书中 的插图 : 凹版印刷机。 ? 1473 年 , 英国人威廉·凯克斯顿 出了第一张出售祷告书的广告在伦敦 张贴 , 它是现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告 , 但是比北宋的 刘家针铺广告晚四百年左右。 1626 荷兰报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞卖广告。 1650 年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了寻马启事。 1666 年英国《伦敦报》开辟了广告专栏。 美国的第一张报纸《国内外公闻》于 1704 年 4 月 24 日改名为《波士 顿新闻通讯》,当日的创刊号上刊登了广告。 ? 海报以民族性为根本 , 树立了各自风格独立的平面广告设计形态。 ? 在阿尔丰斯·穆夏 1898 年为 (Job) 香烟作的招贴。 ? 工业带来的机械化大生产 , 促使经济发展、 印刷进步、 文化普及, 社 会对消费大众的广告宣传也随之扩大 。 ? 1841 年 , 伏而尼·帕尔默 (Volney B. Palmey ) 在美国费城开办了世界 上最早的广告公司 ? 在第一、二次世界大战期间 , 印刷技术的完善、设计思想的进步、社会 需求的扩大 , 发展到了相当高的水平。 ? 各参战国创作的大量不同风格的战争海报,在宣传“征兵”、“募捐”、 “保密防谍”、“节约物资” 、“生产救国”等方面 , 不仅具备了团结 人民、教育人民、打击敌人的功能 , 而且起到了启发现代设计思想的作 用 。 ? 平面广告设计用作宣传媒体 , 充分发挥了它的威力 , 其价值为大众所 瞩目 , 并成为日后商业广告设计发展的直接推动力。 ? 我国最早的招贴广告——月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”) 应运而生 了。 ? 19 世纪末 , 摄影技术的发展, 使摄影地位变得举足轻重。 早期的产品摄 影 , 并非为了完善平面广告设计 , 而只是模拟传统绘画的式样 , 尝试 捕捉与记录视觉形象。 ? 20 世纪,出现的照相喷绘 , 从根本上提高了制作质量 , 也推动了插图 类广告的发展。但在当时 , 照相机对于多数平面广告设计家来说 , 只是 一个中性的工具 , 摄影本身并不具有什么特别的艺术个性。 三、现代广告设计时期 (1920 年以后) ? 19l5 年构成主义大师卡西米尔· 马列维奇设计的 “至上派构成 ” 作 品 , 给当时的平面设计带来很大的影响。 “ 国立包豪斯学院” 进入 20 世纪 70 年代,电子科技 ? 20 世纪 80 年代到 90 年代 , 电脑在平面广告设计中的应用 。 第二节 广告设计的概念 ? 一、定义 ? 广告是以付费的方式, 通过一定的媒介, 向一定的人传达一定的信息,以 期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 二、广告范畴和基本要点 1、现代广告的主要特征: ? 主要特征四个方面: ? ①、从以生产者为中心转向以消费者为中心。 ? ②、从经验决策转向科学决策。 ? ③、从单一的劳动转向集中各方人力完成。 ? ④、从单一的媒介转向全媒介组合。 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4、广告的设计原则 ? 1)、线)、感情性原则 ? 5、理念与责任 三、广告分类 1 、 媒体的角度 ? 下面介绍几个主要的具有代表性的广告大众传播媒体。 ? ①报纸广告 ? ? 报纸广告的特征 ? 1. 广。 ? 2. 快。 ? 3. 活。 ? 4. 威 ? 5. 省。 ? ? 报纸广告的局限性 ? ② 杂志广告(期刊广告) ? ? 杂志广告的特点 ? 1. 阅读
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