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活动策划书广告经营者小超市促销活动方案广告设计目标 [field:pubdate function="MyDate('Y-m-d',@me)"/]
广告活动策划主题 篇一:广告策划书范文 班级:姓名:学号: 广告策划书 前言 一 广告调查 1 环 境 调 查 ?????????????????4 2 消 费 者 调 查 ????????????????5 3 产 品 调 查 ?????????????????6 4 竞 争 对 手 调 查 ???????????????8 5 广 告 主 企 业 调 查??????????????8 二 广告战略与决策 1 广 告 定 位 策 略 ???????????????10 2 确 定 广 告 目 标 ???????????????10 3 广告诉求策略 ???????????????10 4 广 告 市 场 策 略 ???????????????10 5 广 告 表 现 策 略 ???????????????10 6 广告传播信息 ???????????????11 7 广告调查问卷???????????????11 三 广告计划书 1 商品的问题点与机会点???????????12 2 广告目标的 确立??????????????12 3 广告定位?????????????????13 4 诉 求 对 象 ?????????????????13 5 诉 求 重 点?????????????????13 四 1 稿 广告表现 影 视 脚 本 ?????????????????13 2 广 播 ?????????????????13 3 招贴画??????????????????13 4 媒体选择?????????????????14 五 广告测评与评估 ??????????????14 六 广告预算 ??????????????15 伴随着多功能手机在市场上的推广,音乐手机应运而 生,成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点,同时也 是继百万像素手机后的市场新宠,对音乐手机后市的看好以 及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角 逐,而消费者对音乐手机的关注,在一定程度上催生了音乐 手机在市场的繁荣。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质, 产品引入 BBE、SRS、与 YAMAHA 等音乐解决方案和专利技术, 并联合 MTV 为消费者提供国际化、专业化的音乐体验,使用 户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、自由 自在的生活方式带来的快乐。 如今,步步高凭借自己的实力,已经努力在音乐手机市 场上努力开拓自己的沃土了。 一、广告调查 1、环境调查 (1)经济环境调查 在市委政府的带领下,市经济增长迅速,全市城镇以上 固定资产投资增长%消费,社会消费品零售额增长%,地方一 般预算收入增长%,其中地方增长 34%,增幅均为前列。 (2)社会文化环境调查 (3)科学技术环境调查 手机的更新换代迅速之快众所周知,但是产品的寿命周 期一般为 3~5 年,技术的变化速度则为 1~2 年。导致技术 与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒体技术与移 动通信的结合。移动通信的结合。移动通信与互联网的产业 融合既定趋势,也是客户的最大需求。 2、消费者调查 (1)消费者的总体消费态势 大学生消费者在购买手机的时候,除了受到价格方面的 影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。但是, 大学生在购买现在所使用的手机时,考虑的因素却主要是质 量。(如图) 如图 (2)现有消费者分析 因为这次调查,我们主要是以高校的大学生为调查对 象,而在调查的对象当中,几乎没有同学使用步步高音乐手 机。 步步高音乐手机的消费群体主要是年轻一代的人,以及 对于音乐这一功能有特别爱好的人。但是经过调查,大学生 现在使用的手机很大部分都是诺基亚的,很少人在使用步步 高手机的。可见,步步高对于大学生这块市场,还没有开采 出来,而影响大学生购买步步高手机的因素 主要还是价格。步步高手机忆江南、青花瓷等系类的价 格都在 1500~20XX 左右,而几乎所有的大学生都没有经济, 导致大学生步步高音乐手机望而止步。 在对步步高手机的意见或建议中,我们得出结论:价格 是影响步步高音乐手机 在大学销量的主要原因。(图 2) 图2 (3)潜在消费者分析 a、潜在消费者分析:中、低收入,高文凭 b、潜在消 费者的购买行为 根据调查,在 40 名大学生对象中,对于手机的外形, 一半的人喜欢直板机,这可能跟直板机相对于滑盖、翻盖、 旋转的更加的方便。(图 3) 图3 c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能 3、产品调查 (1)特性分析 a、产品性能 从性能方面讲,步步高手机主打的功能是音乐播放,步 步高手机的音乐播放功能相当强大。步步高音乐手机 K203M 采用 YAMAHA 专业芯片,支持 Non-Clip 放破音技术,带给您 享受级得音乐体验。步步高手机多是配有全球公认的专业音 乐耳机,带给您层次分明、清晰立体的音乐享受。 除了音乐播放功能,步步高手机的功能也是很完 美,视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏 等都不在话下。另外步步高音乐手机走的时尚路线,精美的 外观自然是必须的,因此,购买手机预算不多,对手机性价 要求高, 外观好看的消费者来说, 步步高还是个不错的选择。 步步高手机配有的英语学习功能,理所当 篇二:广告活动策划书 河北省农村信用社安国市农村信用合作联社 ——祈药通货款 目录 内 容 提 要……………………………………………………………… … … … … … … … … … 1 营 销 环 境 分 析……………………………………………………………… …………………1 宏 观 环 境 分 析…………………………………………………………… ... ..1 微 观 环 境 分 析…………………………………………………………… ... ..1 营 销 策 略 提 案……………………………………………………………… …………………2 广 告 活 动 主 题……………
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